小家电有望托起大市场
由于大家电市场趋向饱和，有限的市场空间，过剩的生产能力，使大家电的供求矛盾日益突出。而与此形成明显反差的是，小家电市场发展迅速，市场前景十分广阔。
生产———发展势头猛，优胜劣汰忙
1999年以来，我国逐渐进入了小家电发展的黄金时期，各类小家电开始大步踏入普通百姓的家庭。其中冷热饮水机、家用洗碗机、家用消毒柜等增长幅度都在40％以上。
进入2001年，除了这些已为人们熟知的小家电产品外，一些新的品种开始挑战小家电市场。目前，我国各类小家电生产企业多达数千家，仅广东顺德一地就有1000多家。
家电行业的价格大战使大家电的利润已经很小，国内一些著名的大家电企业如美的、海尔、科龙等，也已大步进军小家电领域。海尔宣称两年后要成为中国小家电第一；美的则宣布5年内建成小家电航母；科龙也表示3年间在小家电行业投资近十亿元，成为国内最大的小家电生产制造基地之一。这些举动可以看出，小家电虽小，但市场很大。特别是近年来，以方便生活和节约时间为特点的小家电产品得到了越来越多消费者的认可。国内知名家电企业不约而同地转向小家电，将行业重新整合，通过市场的重新定位，一部分经营管理模式较落后、创新能力和竞争力较差的企业将被淘汰出局。
目前，国内小家电行业分为两个层次，一是中低档领域，基本由国内厂家占据绝大部分市场份额；二是高档领域，主要由外资品牌号令天下。有关专家预言，今后几年将是小家电生产的“高峰年”。
市场———升级换代快，需求弹性大
目前，小家电市场呈现出几个明显特点：
一是产品升级速度加快，传统小家电以更新换代为主，新兴小家电则以新购置为主，洗碗机、消毒柜等新兴厨卫器具逐步进入居民家庭。从全国厨卫器具市场来看，产品将向系列化、智能化、美观化方向发展，功能趋向于能为人们的健康、快捷提供更多帮助。
二是消费弹性较大。受季节变化影响较小，而受收入水平、居住条件、消费观念、价格水平影响大。从小家电保有量对比发现，广东、上海、北京等居民收入较高的地区，小家电保有量相对较高。
三是小家电市场仍处于快速增长期，市场尚未饱和。据资料显示，1999年我国冷热饮水机销售增幅高达58％，紧随其后的燃气灶具增长了57％，家用消毒柜增长了41％，增幅远远高于已进入成熟期的大家电。据统计，发达国家目前的小家电产品有200种，而中国不到100种；发达国家每户拥有小家电30－40件，中国每户仅几件，市场潜力不言自明。
四是品牌意识增强。随着小家电品种的不断增多，人们品牌意识逐渐增强，在商品的选择上进一步向知名品牌集中，国外品牌、合资产品保持一定市场份额，松下、索尼、惠而普、LG等品牌最早在老百姓中仍占据重要位置。
消费———质量受关注，价格最敏感
据调查结果显示，82％以上的消费者认为“小家电在家庭生活中扮演越来越重要的角色”，“小家电对于普通家庭已经不是奢侈品”。同时，65％的消费者趋向同意甚至完全同意“小家电是一种时尚的代表”。
目前，大多数消费者在选购小家电时，较为关注的一般是产品质量、产品性能、安全性与耐用性。据调查结果显示，有64％的消费者认为影响他们选择小家电产品的因素是“产品的安全性”，其次为“产品的耐用性”和“功能齐全”（分别为42％和30％），此外还包括“产品性能”、“品牌有名气”、“产品价格”等方面。
近年来小家电产品价格不断下降，使其购买群体进一步扩大。以微波炉为例，现在微波炉的市场价格已由前几年的2000多元一台下降到400多元一台。消毒碗柜300多元就能搬回家。在渐趋成熟的市场上，将会有大批新进入的较低收入购买者，价格便宜的商品会成为他们的首选，技术的成熟也会引起价格的自然下降。这些将加快小家电的普及速度。
前景———发展空间大，潜在需求多
据专家预测，今后10年，我国将有33％的住户迁入新居，这意味着平均每年有260万个以上的厨房家电要更新换代，对各类新型厨具等小家电产品的需求可想而知。此外，除电风扇、电饭煲等产品城镇拥有率达90％以上，处于成熟期外，绝大多数小家电产品，如燃具、吸油烟机、电热水器等，尚处在发展期，还有一些产品处在导入期，如空气清新器、电子咖啡壶、氧吧等。小家电产品成熟度参差不齐，市场拥有率偏低，难以形成强势品牌，发展空间大。
由于一般小家电产品的使用寿命为5—6年，因此有1/3的家庭面临小家电产品的更新换代，新一轮的购买热潮即将掀起。这还不包括每年新组建的家庭和农村家庭的购买力。
另外，小家电前景看好，还表现在出口上。据海关统计，2001年我国的小家电出口较上年增长30％以上，产值约合50亿美元。出口品种主要有电熨斗、榨汁机、电吹风、电动剃须刀等。其中电风扇、微波炉、电饭锅和电熨斗等传统小家电出口量比上年增长8.6％－49.7％。一些新兴小家电出口量大多保持在30％以上的增长速度，其中燃气灶、排油烟机递增20％。
与国外产品相比，我国小家电出口的优势在于价格的相对低廉，如飞利浦、松下电蒸炉的单价为1400元左右，而国内品牌的同类产品也只不过700－800元，这就为我国小家电参与国际市场竞争创造了有利条件。
通过以上分析可以看出，我国小家电市场仍有一定潜力，但竞争也将更加残酷。3－5年后，国内成千上万的小厂家多数将会退出，市场将走向品牌化、规模化、有序化。因此，生产厂家应注重市场调查，提升自己的产品换代能力，以防一哄而上。
市场报
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