水家电近年来处于高速发展中
由于我国巨大的人口基数和日益严重的水污染，我国健康饮用水的市场容量巨大。据国家权威调查机构比照欧美现状预测，21世纪中国健康饮用水产业年市场容量在500亿元人民币以上。从九十年代中后期开始发展的桶装水无疑是水家电市场近年来最火爆的行业。与桶装水相配套的饮水机行业，从1998年开始也一直处于超高速发展中。
饮水机：京沪穗每百户拥有量超过20台
饮水机市场规模上千万台
据了解，目前我国饮水机行业仍处在加速发展阶段。据有关资料显示，1998年以前我国饮水机市场多以韩国造、中国台湾产为主。随着我国饮水市场的发育，尤其桶装水的迅速发展，带动和促进了国产饮水机迎头赶上，从而开辟了又一个崭新的产业群体。饮水机的市场上升势头强劲，规模在迅速膨胀，从1999年的600多万台上升至2000年的1000万台左右，2000年在北京、上海、广州等地，每百户家庭拥有饮水机20多台。
直饮机将成为市场新力量
但是，由于桶装水的二次污染问题日益被人们重视，桶装水发展速度大大减缓，并日显颓势。相比之下，一种全新的产业———直饮机正日益显示出其无穷的市场潜力，开始进入消费市场。这种采用宇航RO膜技术的自来水终端过滤设备，针对桶装水的诸般缺憾，以全新的“饮用水终端净化”为理念的产品，将深度改善中国城镇居民的饮水习惯。
据专家分析，这种刚入市的直饮机以其高新科技的功能，给国内水家电市场开创了崭新的商机。桶装水最大的问题就是容易产生二次污染，而据专家介绍，作为市政自来水终端的过滤设备，只要把这种直饮机安装在任一水龙头上，通过尖端的宇航膜水处理技术，可使自来水获得高纯度净化。现在，直饮机在美国、日本等发达国家家庭的普及率已高达70%以上。从趋势上看，在今后的相当长时间里，直饮机必将作为一种新的饮水方式为越来越多的家庭、团体所接受，从而成为中国饮水市场的新力量。
2002年7月至8月，北京21世纪福来传播机构在全国20个大中城市就水家电市场作了一次大规模的市场调研，调查家庭样本为6730个。调查显示：
市场期待更好的水家电产品
根据本次调查报告显示，我国水家电市场的前景喜人。由于我国城镇居民对饮用水的健康安全日益看重，所以，各种水家电的销售一直呈直线上升趋势。截止今年6月，总销量比去年同期上升了10个百分点。消费最为看重水质
在进行“购买水家电时你考虑的主要因素是什么”的多项选择调查中，调查结果显示：认为要保证水质安全的占80%；认为饮水机器必须要安全的占31%；认为水质要健康的占30%；考虑饮水机价格的占48%；看重售后服务的占45%；考虑其他因素占15%(见表一)。这充分说明，在水质恶化的大环境下，广大消费者最为看重的是水质的安全问题。
调查中发现，我国城镇居民对健康饮水话题已经有相当高的认知。有35%的消费者知道桶装水存在二次污染问题，有17%的消费者对知道桶装水的桶可能有问题。通过近年来各大传媒的曝光后，已经有72%的消费者担心桶装水品质不可靠，希望能有更好、更新的科技和产品出现，能真正有效保障水质，解决健康饮水问题。
消费者选购直饮机看什么
根据有关专家介绍，从国际上的技术发展成熟程度来看，直饮机最有可能成为让消费者真正放心的家用饮水设备。特别是目前国内采用RO膜技术的直饮机，由于其RO膜孔径只有一微米的万分之一，一切细菌、病毒、重金属离子等有害物质均被排斥于膜外，所制净水甘醇甜美，可以实现自来水生饮，其逆渗透技术又避免了饮水中的二次污染问题。由此可见，直饮机的市场成长空间很大。
本次调查发现，直饮机概念已走进千家万户，消费者对直饮机的需求呈上升趋势。在对直饮机认知度的调查中发现，知道直饮机的消费者已经有75%，不知道的消费者只占25%。了解直饮机的消费者都给予直饮机很高的评价，其中有购买欲望的消费者占30%，认为可买可不买的消费者占47%，表示不买的消费者为23%，可见直饮机生逢其时，得到消费者的广泛关注。
调查显示，在充斥各种技术特点的直饮机中，还没有哪家品牌的产品成为水家电市场中的领导品牌。虽然广东、江浙及山东等传统家电企业都在谋求在这个行业中做大，但由于市场因素，还未能形成割据之势。
最看重品牌技术实力
调查显示，消费者在购买直饮机时最看中技术实力、知名度大小，各占20%；其次是价格，占18%；以下依次为服务(占17%)、口碑(占15%)；其他因素占10%(见表二)。这说明，高科技特点的产品在进入市场时，影响消费者选择购买往往是企业的技术背景和企业实力，这也给目前水家电市场林林总总的直饮机企业提了个醒，概念再好，也要凭真本事说话。据了解，直饮机获得有关国家级认证是证明其技术实力的重要依据，相关的认证如国家卫生部的卫生许可认证、中国电工长城认证、国家知识产权局的认证以及设计专利等。
调查中发现，在市场诸多品牌中，与美国阳光环境有限责任公司合作的江苏凤凰制水公司，享有较高的知名度。据了解，该企业已与美国
阳光集团合资建设RO膜生产工厂，是国内掌握核心技术而且规模最大的直饮机生产企业之一。
当然，消费者在选择直饮机时还看重另外三个因素，那就是：直饮机的使用寿命长短、有什么款式和机型、维修方便与否，上述三个因素的重要程度分别占到52%、25%和23%。
直饮机定价：1000元～2000元最受欢迎
价格无疑是消费者选购产品时最敏感的因素之一，再好的机器，不能以消费者能普通接受的价格面世，恐怕也走不了多远。对于这种号称有宇航高科技的直饮机，我国消费者能接受多高的价格呢？
本次调查的数据显示，能接受价位在500元以下直饮机的消费者占15%，接受价位在500元～1000元的消费者占24%，接受价位在1000元～2000元价位的消费者占37%，接受2001元～3000元的占15%，接受价位在3000元以上的消费者占9%(见表三)。从调查的结果中看出，价位在1000元～2000元的直饮机最能为消费者所接受的。而价位在3000元以上的直饮机，就有些曲高和寡。而且，超低价位的产品也不为消费者所信任。
据本次对直饮机使用人群的调查显示，购买直饮机的，一般家庭使用的占55%，办公场合使用的占45%，两种需求都十分广阔，因此有理由看好直饮机的应用前景。
从消费者心理看，直饮机能让用户直接看到水的制造过程，放心可靠；从价格上考虑，直饮机的使用成本总体上也比桶装饮水机便宜。一份桶装水饮水机和直饮机的比较消费调查表明：购买直饮机是水家电设备中非常不错的选择：以一家3人为例，一桶饮用水可以喝4天，一个月就得喝7桶水，按一桶水最低价10元算，一个月花在喝水的钱就得70元，整年下来花在喝水的钱就有近900元。再以100人的单位为例，一天至少喝掉3桶水，一个月就喝掉90桶水，一桶水按最低10元算，一个月购买水的钱就是900元，整年下来就是上万余元，这笔花在买水的钱，几乎可以购买到4台直饮机。
市场前景：一片光明
国外统计资料表明，在欧美发达国家的家庭和办公场所，使用RO膜高科技制水终端设备的直饮机已超过70%。由于这种直饮机能直接与市政自来水相连接，通过尖端的宇航水处理技术，可使自来水获得高纯度净化，可以方便地获得更纯净、更健康的饮用水，因此这种直饮机在这些国家的水家电市场上一直处于领导地位。
在我国，水家电市场的出现是近几年来的事。国内水家电市场上销售的家用饮水设备产品较为单一，家用饮水设备以桶装水的饮水机为主流。针对桶装水的诸般缺憾，一批直饮机生产企业已杀入净水市场，倡导全新的“饮用水终端净化”理念，意欲掀起新一轮的饮水革命。实际上，国外的直饮机品牌已经登陆国内，但因为其高昂的价格和低调的市场营销策略一直未能得到普及，而诸如江苏凤凰集团与掌握着“复合逆渗透膜”这一核心宇航技术、拥有世界一流水专家的美国阳光环境技术公司的合作，使人们看到产业资本正在集中力量撕开市场。
由于不存在机器本身使用过程的污染，也不存在使用水桶造成的二次污染，所以直饮机受到越来越多消费者的喜爱。目前，国内一些有眼光的房地产开发商已开始选择直饮机，其楼盘从一开始就在房间中安装了直饮机系统，让业主能直接使用更纯净、更健康的饮用水，由此使它成为目前北京、上海和广州等地最受瞩目的地产概念。
中国经营报
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