低价电器可能是美丽陷阱
近几年，人们对市场上家电产品的价格战已经习以为常，伴之价格战的似乎是永远不见底的降价空间。近日，一些业内人士在接受记者采访时明确指出，尽管产品降价是一种正常现象，但是目前市场上家电产品的“低价陷阱”也越来越多，应引起消费者，特别是中小城镇和农村地区广大消费者的警惕。
■杂牌产品依然畅销
在大企业之间竞争已经十分激烈的情况下，东南沿海又兴起了一批生产大家电的小企业，一方面有政策门槛降低、技术壁垒减少的原因，如过去洗衣机内桶模具国内生产不了，主要靠从日本进口，现在宁波就有很多厂家能生产。另一方面，也是根本的原因，还是因为这些小企业找到了它们的市场空间——广大的农村地区和中小城镇。
专家认为，目前农村和中小城镇市场的消费特点，与大中城市明显不同。对于成熟的市场，相对价格因素来说，消费者更看重质量与品牌，而在这些新兴市场，由于受收入、观念、信息等条件限制，价格仍是消费者考虑的首要因素。中国家电协会调查发现，在某些地方，杂牌产品仅仅因为比名牌产品便宜30元到50元钱，就要好卖得多。这就使得名牌企业的某些营销策略变得无用武之地，却为“游击战术”销售的低价位组装产品提供了市场空间。
■小企业多想捞一把就走
家电组装总起来说属于劳动密集型行业，技术门槛较低，有的地方花几百万元就能上一个项目。家电协会在调查中曾发现这样一家洗衣机组装企业，所谓的“流水线”得靠人推才能动，工人对最基本的生产问题都是“一问三不知”，其产品质量可想而知了。
多位来自业内的人士均指出，目前在家电零部件市场上，同一品种因质量档次不同而差价很大，有的低质产品价格只有优质产品的几分之一，而问题恰恰在于，这些质量并无保障的零部件也都有销路，用此拼装起来的产品自然是可以大大低价了。业内人士指出，对不少这些低质低价组装企业来说，它们的生产目的实际上很明确：卖一台算一台，捞一把就走。
■想清楚是图耐用还是图时尚
有人曾经疑问，这几年商品价格战最热闹的地方是南京、成都等区域性的中心城市，而不是在北京、上海、广州这些市场更加发达的全国性中心城市。其中原因很多，但非常重要的一点就是与消费者的成熟程度有关。
有调查显示，在北京、上海、广州这些大城市中，居民购买家电等大宗产品首先考虑的是品牌质量，其次是售后服务，接下来才是价格因素，这是消费者成熟的一种表现。中国家电协会有关人士指出，杂牌家电在北京就基本上没有什么市场，而对中小城镇和农村地区辐射较强的一些城市，由于杂牌产品出没，其低价位往往会对市场形成冲击。
业内人士指出，在国外发达国家市场上也有低质低价的家电产品，但那主要适合在校学生、流动工作人员使用，人家用上两三年就会扔掉。而在中国现阶段经济水平下，大多数老百姓买家电产品还是图个“耐用”，尤其是中小城镇和农村地区相对不富裕，更是希望一件电器多用几年。对于他们来说如果没有一种成熟的消费观念，只懂得考虑价格因素，花钱时看似省了几百几十，结果用不上几年出了问题根本找不着人负责，最终还是吃了大亏。
北京青年报
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