首季家电市场风光不再
旺季市场销量平平
第一季度正值元旦、春节两大节日，应是家电市场的销售旺季。但今年首季家电市场并未显现过去的旺销局面，“买大件过春节”的热潮远不及往年。
据国家统计局最新统计资料显示，第一季度全国工业产品销售率为96.51%，比上年同期提高0.13个百分点。其中3月份产销率为97.48%，与上年同月基本持平。从主要产品看，移动通信设备、微波通信设备、移动电话机、微型电子计算机、彩色电视机等电子产品的产量增长21.5%～58.8%；洗衣机、冷冻箱、房间空调器、微波炉等增长10.3 %～44%。
今年家电销售并未如预想中的火爆，销售总量与去年同期相比，虽有所增长，但涨幅不大。据统计，第一季度家用电器类商品销售额比上年同期增长4%，其中零售额增长3.9%，分别低于上年同期5个百分点和6.3个百分点。
集中消费移向郊区
从第一季度家电销售数据中，家电消费主要凸现以下三个特征：
一是家电的节日消费在淡化。据一些大中城市商场反馈的信息表明，今年节日家电市场并没有往年红火。销售不旺的原因是节假日外出度假的人增加，以及人们收入的增加和消费观念的成熟，使节日消费日渐淡化。
二是在节日消费中，彩电仍然是主流消费，而作为换代产品的背投彩电更是“风光无限”。据了解，新春各大商场的彩电，尤其是背投彩电的销量呈上升趋势。
三是节日家电消费对象集中在市郊。据一些电器专卖店提供的统计数据表明，市区人群购物仅占30%，近郊购物的比例则猛增到60%。可见，在城市中已饱和的家电消费，正在向郊区辐射。
市场争春价格拼低
据国家统计局统计，今年首季家电价格比上年同期下滑2.5%，价格战连绵不断已成为价格低迷的主要因素。
继前不久夏普、东芝、日立、索尼等主流洋品牌彩电再次上演“跳水”比赛后，国产品牌彩电也不出意料地纷纷“跳水”。
今年空调价格战也提前到来。2月25日，靠价格战扩大市场份额成为微波炉行业龙头老大的格兰仕甩出屡试不爽的价格牌，宣布近20款主力畅销机型大幅度降价，平均降幅近30%。
各种市场迹象表明，价格竞争仍是今年市场竞争的主要手段之一。新的一年，价格竞争最可能出现在空调产品上，预计3月底至5月，会出现大幅度“价格跳水”的局面。而电冰箱、洗衣机、微波炉等行业经过多年竞争，企业数量已相对较少，价格已经降到很低的水平。因此，价格竞争将是局部的和小规模的。
中国电子报
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