微利家电的最后沃土
中国入世，大家电市场已经进入“微利时代”，相对利润较高的小家电市场面临着国产品牌间的大激战，以及外国品牌对国产品牌更强的冲击。
在微波炉、DVD机、饮水机、消毒碗柜等品种中，国产品牌在市场上已占据主导地位。如微波炉市场中国产品牌占66％，王者是格兰仕。DVD机市场中国产品牌占据56％，主导品牌当数新科和步步高。电熨斗等品种则是国产品牌和外国品牌平分秋色。
同时，我们发现小家电某个主导品牌很少有某个品牌涵括并统领多种小家电种类的市场局面，这可能因为小家电的品类较多，而且品种间的差异较大，没有强大的品牌效应以及有效的营销体系等的支持。
小家电品牌集中度不高
对知名大家电品牌大举进军小家电的现象，海尔小家电公司经理谢振庆认为，一方面是因为小家电的利润空间相对大，另一方面则是因为这样符合大企业多元化发展的战略路线，而这也将改变小家电市场格局。
华帝集团总经理姚吉庆认为，大家电品牌的挑战将促使目前在单一产品领域领先的小家电品牌，如生产燃气热水器的万家乐等在技术、服务、营销策略上提高自己。
总之，小家电市场目前仍处于成长期，多数品种的小家电市场品牌集中度还不高，国产家电企业只有在控制成本、保持价格优势的同时努力提升产品的质量和品牌形象，打好服务牌，才能在入世后的竞争中显示领先优势，不断成长。
广州日报
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