欧洲小家电“派美”进中国
7月5日，欧洲小家电之王——荷兰派美(princess)家用电器有限公司在广州宣布正式进军中国。第一站选择了广州知名的百佳超市。
先筑巢后推广
此次派美进军中国市场，显然是有备而来。早在90年代初，派美就在广东三水建立了生产基地——三水合成五金塑胶制品厂，生产出了自己的品牌产品，并且全部外销，每年出口到香港的产品销售额就达7000万元—8000万元人民币。10年“寒窗”蓄势，如今三水的基地已经成为派美在全球最大的生产基地，产量占派美全球总量的70%。借助这个大本营，派美此次出手，使人们对外商在中国的战略有了更深的认识。
市场分析人士认为，派美选在此时出手，原因有二个。一是中国加入WTO后，各大跨国公司争相将中国作为品牌推广的主战场；二是中国庞大的市场需求，成为各个跨国公司争夺的“肥肉”；三是中国已经成为“世界工厂”，低廉的制造成本，为这些国际巨头提供了更高的性价比。
据了解，派美在全球的70多个国家中都建有自己的销售网络，派美公司总裁AadOuborg认为，在小家电的消费上，一方面是中国市场开始呈现多元化和个性化的趋势，另一方面是百姓消费能力的逐步提高。以高端产品著称的派美无法拒绝中国巨大市场的诱惑。
中国作为派美全球化战略的重要组成部分，在品牌和产品推广上，派美公司与香港合成集团(目前世界上生产高质量家用电器领先生产商)在广州合资成立了广州派美贸易有限公司，将专门负责派美品牌在中国的全部市场运作。在中国销售的派美产品将主要由派美设在三水的产地供应。
派美放言：中国尚无竞争对手
有备而来的派美，对在中国市场的竞争，广州派美贸易有限公司总经理林兆忠接受媒体采访时甚至放言：派美在中国没有竞争对手。
派美在中国的“零竞争论”显然不是随口说说而已。派美总裁AadOuborg接受记者采访时对中国目前小家电市场的状况做了分析。他认为，目前中国小家电市场存在三大不足：首先是产品种类的不足，消费者选择有限，无法满足消费者日趋多元化的需求；其次，中国市场上销售的小家电产品在创新上不足，设计上不足以吸引消费者产生购买欲望；再次，国内小家电产品在质量上存在有许多不稳定因素。
业内人士认为，派美此番进军中国市场，实际上剑指的正是中国小家电的“软肋”，这对于小家电厂商来说，是一个重要的预警信号。
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在荷兰可与飞利浦小家电相媲美的荷兰高档小家电品牌派美，日前在广州成立第一家独资公司——广州派美贸易有限公司，并宣布进军中国小家电市场，在中国正式销售欧洲这一高档小家电品牌。
在欧洲生产的派美小家电主要分为不锈钢系列、美容护肤系列、园艺系列及个人保键系列产品四类。在国内除生产以上产品外，还会根据中国市场的需要生产微波炉及电饭锅，目前其产品已在三水设厂生产。
(中国电子报)
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