厨房家电异军突起
近年来，随着国内新一轮房地产热的兴起，代表新的生活时尚的厨房家电迎来前所未有的发展高峰期，从原来一直处于边缘状态的尴尬定位，一跃而成为家电市场引人注目的行业明星。
与此同时，大家电市场的逐渐饱和、利润率持续走低，使许多传统家电企业纷纷把目光投向了这一潜力巨大的新兴领域。
市场逾千亿
近年来，住宅消费稳居全国五大消费之首，在生活水平迅速提高的大中城市家庭，人们不再仅仅是在客厅和卧室方面下功夫，在厨房和卫生间也日益讲究电器化和精装修。据了解，在居民家装当中，虽然厨卫面积只占整个房间面积的15%，但装修费用却要占到40%。有人专门算了一笔账，我国去年城镇住宅的竣工面积为5.1亿平方米，如果按每个家庭厨卫面积每平方米500元的装修费用估算，厨卫装修的市场需求就是1000亿！
以近两年兴起的整体厨房一项为例，目前我国约1亿户的城市居民家庭的拥有率仅6.8%，远低于主要家用电器的拥有水平；调查同时显示，未来5年将有29%的城市居民家庭准备购买整体厨房，即未来5年整体厨房的总需求量将有2900万套，平均年需求580万套。如按每套整体厨房10000元售价计算，光这个市场就有580亿。新老品牌同台竞逐
一夜之间厨房家电市场出现了很多新面孔，除了赫赫有名的海尔、美的、TCL、格兰仕、科龙等品牌外，厨房家电行业内部也出现了“惊人的渗透”，原来做消毒柜的现在也做起了吸油烟机和燃气炉，反之亦然。
看好厨房家电市场的还有一些跨国家电企业。年初，美国通用、惠而浦和Sunbeam旗下一家名为Thalia的子公司推出了一系列具备因特网联网功能的厨房电器，这些设备不仅可以通过其无线网垫（WebPad）进行控制，还可以接入大量的网上家庭服务。业内人士认为，这些产品一旦技术成熟走上市场，引起的将可能是另一场“厨房革命”。
洋品牌挟雄厚的资金和技术力量进入；大家电品牌打着整合市场的招牌要分一杯羹；原来一些专业的厨房家电生产厂家则强调其专业生产和服务的优势，来保住其既有的市场地位；在品牌和规模上都处于劣势的一些杂牌企业也不甘示弱，搬出成本优势来强调其存在的必要性。总之，无论是传统的强势品牌，还是新加入的行业新贵，都八仙过海，各显神通，力图在厨房家电市场上分得最大的一块蛋糕。
链接：厨房家电点将台
■海尔：品牌优势
海尔自进入小家电市场以来，发展迅速，目前已形成了燃气灶、吸油烟机、燃气热水器的燃气具系列和洗碗机、吸尘器、干燥消毒柜、电熨斗等清洁电器系列，1999年建成的洗碗机生产线是目前亚洲最大的洗碗机生产基地。燃气具发展也很快，到2000年底，已跻身行业前列。
■科龙：资本优势
尽管去年科龙整体业绩欠佳，但其在资金上的富裕度则令其它家电巨头羡慕不已———科龙有49亿元净资产、8亿多现金，而且贷款比例仅为16.7%。去年10月，科龙在北京宣布进入小家电市场。目前已有消毒柜、灶具、电饭煲厨房电器系列产品。
■美的：规模优势
美的于1999年初，调整战略发展方向，挟强势兵力切入厨具市场，先后开发、生产燃气灶、吸油烟机、洗碗机、吸尘器、加湿器、热水器等产品，现已成为国内最大的厨房小家电专业生产企业。美的厨具的总体发展目标是2003年，实现销售收入20亿元；2005年实现销售收入35亿元，成为厨具行业的领导企业。
■万家乐：专业优势
万家乐目前已形成年产燃气热水器150万台，电热水器50万台，太阳能热水器10万台，燃气灶、燃气饭煲110万台，抽油烟机、消毒柜、电磁炉、电饭煲180万台，整体厨房10万套的生产规模，其中燃气具产销量连续12年居行业之前列，占全国热水器市场的三分之一，为中国乃至东南亚最大的燃气具生产基地之一。
■玉科：行业新贵
玉科是新进入厨房家电市场的品牌，走高档精品路线，很好地迎合了追求品位和生活质素的消费者，目前主要生产抽油烟机、消毒柜、灶具等系列产品，品牌在短期内迅速崛起，被誉为厨房家电市场的一匹“黑马”。
深圳商报
《[家庭电工]厨房家电异军突起》相关文章