最近，家电行业一个抢眼的现象是，大企业纷纷宣布进军小家电。然而，作为小家电之一种的饮水机，虽然是目前市场容量增长最快的行业，却少人问津（美的集团是个例外），成为竞争异常激烈的家电市场中的异数。
饮水机市场前景看好
饮水机的市场规模越来越大，去年为600万台，今年为1000万台左右，预计在未来3年内会达到2500万台／年左右，市场平均增长率为36％。另据统计，法国人年消耗瓶装水130升，美国人40升，而亚太地区人均只有4升。在北京、上海、广州等地，每百户家庭拥有饮水机20多台，而在欧美不少国家，拥有饮水机的家庭达到90％以上。
由于水污染问题已越来越受到人们关注，饮水机将成为一个世界性的产业。在八十年代与九十年代兴起的健康、瘦身、营养趋势，将进入快速成长期，健康越来越成为人们关注的重要问题。《美国趋势报》于1995年曾报道，包括水资源、滤水系统与净水的供应、营销和市场贩卖，任何与饮水有关的商业都代表着可靠的投资保障。
行家预测，今后饮水机行业范畴将不断扩大到包括直饮机、自来水净化器以及清洗剂等配套产品在内的大行业。
三大品牌最具优势
目前，市场上的饮水机大品牌主要是安吉尔、美的、司迈特三家。
“老大”安吉尔于1995年入市后发展迅速，现在年产300多万台，包括纯水机、饮水机以及纯净水、净水设备等，年销售额达11亿元，其中6亿为饮水机。安吉尔在全国有1000多家净水屋和10000多家加盟连销店，以与水商结网、网络配送、多角经营为营销方式。其产品有40多个，价格从80多元到1000多元。由于没有统一的市场形象，销售对象比较分散，但由于品牌最久，中等收入的消费者较多，机关团体、商店、办公室也是购买客户。
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