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高一政治经济常识之七《企业的经营者》教案

1、企业必须树立良好的信誉和形象
良好的企业信誉和形象，对企业的生存竞争至关重要。尤其是在市场竞争十分激烈的今天，企业的信誉和形象更显得重要。
（1）企业的信誉是指企业在一切经济交往中要诚实守信，反对失信和欺诈；企业的形象则是指企业的产品、服务在社会中留下的印象，以及所受到的评价与认同。企业的信誉和形象是企业的一种无形资产，是企业经营成败的重要因素。
（2）企业的信誉和形象集中体现在产品和服务的质量上。创立名牌产品，实行优质服务，是企业良好信誉和形象的表现，也是企业开展正当竞争的主要手段。保证优质的产品和服务才能使企业立于不败之地。
（3）企业要取得市场竞争的胜利，根据目前国际经济竞争的趋势，除了依靠提高产品质量、改进技术、降低成本等措施外，很大程度上表现为产品品牌的竞争，表现为企业信誉的竞争。世界名牌大举向中国市场进军，运用技术优势和经济实力抢占中国市场，这对中国企业提出了挑战。中国企业要在国际市场上站稳脚跟，必须树立名牌意识，用优质产品和优质服务树立企业的良好信誉和形象，才能使企业在竞争中立于不败之地。
（4）如果一个企业不是通过正当竞争手段提高产品质量、改进技术、创立名牌，来树立企业良好的信誉和形象，而是靠歪门邪道、欺诈顾客等不正当手段以牟取高额的利润，只能损害企业的信誉和形象，这样的企业在激烈的市场竞争中最终要失败。 


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