直接推销最关键之处，是透过手机探知用户的位置，从而向用户提供“最贴身”的服务。但外界批评这是严重侵犯个人隐私的行为。
相信不少人都遇过这种情形：当你在闲逛时，身边的手机突然收到一组信息，告诉你附近食肆正进行推广优惠，只要向该食肆出示这段信息，就可以八折付款。
这种名为“直接推销”的移动服务，的确带来不少优惠和方便，但你可曾想过，其实这种服务已在侵犯你的个人隐私呢？
随着个人定位的用途不断增加，更有人要求美国联邦通讯委员会(FCC)立例管制，以免技术被人滥用。
移动电信及互联网协会(Cellular Telecommunication & Intemet Association)简称(CTIA
)就是其中一个要求立例管制的团体。CTIA 的领导维勒表示，由于这关乎个人安全及隐私的问题，因此该组织希望政府及电信公司，可以把使用服务与否的选择权，交回用户的手中。
引发这次争辩的导火线是美国的紧急求救号码911，由10月1日开始亦会加入定位技术，以方便有需要的人士作出即时的援助。
为配合这种服务，美国各大电信商会在网络中加入定位技术，令用户的所在地，可以随时随地显示在911的电脑荧幕之中。情况感到忧虑的CTIA 遂向FCC提出建议，希望可立法规定定位技术的用途，以保护个人隐私。
事实上，类似的定位服务已在世界各地推出，就以香港为例，很多汽车的防盗系统都已加入定位装置，来追查失车。不过，应否在汽车中加入装置的决定权在车主之手。而香港的电话用户亦可以选择是否使用直接推销的服务；这正是CTIA希望可以在美国见到的情况。
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